【浙江】浙江企业遭遇太阳能热水器发展新命题

    浙江企业遭遇太阳能热水器发展新命题

投机，还是投资前进，还是提前退出

这是当前摆在众多浙江太阳能热水器企业面前的一道新命题。

事实上，几年前国内太阳能热水器从城市转战农村，并由此迎来了产业市场化发展的第二春后，来自浙江的太阳能企业以雨后春笋般的速度出现。在短短3年内迅速成为继江苏、北京、山东后，全国第四大太阳能热水器制造省份，并在产业规模、企业数量、发展速度等关键性指标上，超北京、追山东。投机的致命陷阱

不过，随着国内太阳能热水器市场出现冰封期，近80%以上的太阳能企业出现了销售同比下滑的情况。浙江则成为了重灾区，出现了近半数太阳能企业被迫关门或转型、近三成企业出现了销售下滑或停滞，只有不足一成企业实现微量增长的尴尬局面。

众多业内人士指出，在国内太阳能行业，浙江的大部分企业属于冲得快、跌得也快，关键就在于许多企业缺失中长期性的战略规划，多是以短期的市场利益最大化为目的。因此，往往会采取一些短期刺激市场的行为和手段，压低成本谋求价格优势、假冒名牌获取利益的最大化、忽视自我品牌建设甘愿为他人做代工、忽视质量只求利益最大化等行为层出不穷。

这些行为带来的直接结果便是：浙江的太阳能企业在市场形势大好、发展前景广阔的背景下可以顺势发展，但当市场遭遇困境时，这些企业的发展模式便会陷入困境，缺乏应对危机的快速反应和综合实力，甚至会面临被市场直接淘汰出局的危险。

亦有知情人士指出，在太阳能市场上，浙商对于商业利益和市场机遇的判断力和敏感度远远超过江苏、山东等地的企业，看准了就敢于投入、敢于打破常规，这给国内其他地区企业的发展提供了值得借鉴的模式和案例。

但对于企业而言，发现商机只是第一步，如何在中长期内实现企业、市场和社会利益的持续化、最大化才是企业发展的根本。当前，企业数量巨大的浙江太阳能产业中，近半数以上的企业以贴牌加工为主，忽视自主品牌的运作，只停留在短期内谋取利益。同时，还有一批企业虽然坚持品牌化运作路线，但采取了傍名牌、租品牌等手段，穿上品牌化运营的马夹，追求商业利益的最大化。甚至，还有一些企业专门采取伪造、假冒行业知名品牌的恶劣手段，不仅影响了浙江太阳能企业的品牌形象，还将整个浙江太阳能行业引入发展的死胡同。

未来的发展空间

近年来，浙江地区涌现出了以同济阳光、斯帝特、美大、群升为代表的品牌大企业，同时也不乏阳港、神太、高得乐等行业新军以及万家乐、奥克斯、现代等租用品牌的企业，而更多的是傍名牌、手工作坊等企业，这基本上构成了当前浙江太阳能行业的市场格局。

当前，受家电下乡、产业升级等政策和环境的影响，国内太阳能行业已提前步入了行业洗牌重组期，出现了品牌化、规模化、产业链一体化的新趋势。这给正处在发展初期的浙江太阳能行业带来了直接冲击。

有业内人士指出，浙江太阳能企业发展时间普遍较短，多为近三五年发展起来的新企业。同时，整个地区的产业链发展基础较为薄弱，特别是在关键零部件和材料上的产业制造装备和制造工艺水平仍处在发展期，未来仍面临较大的升级空间。最为关键的是，对于当前众多的浙江企业而言，到底是致力于太阳能产业的长期发展，还是只谋求一时的商业利益，这直接关系到企业的发展和行业的升级。

资深品牌营销专家指出，要通过市场化的手段，通过鼓励和推动一批大企业的快速发展和崛起，逐步提高浙江太阳能行业的准入门槛。同时，对于市场上普遍存在的假冒伪劣和傍名牌等行为进行严厉打击。最终，积极鼓励企业进行技术创新、市场营销和产业链布局，构建起属于浙江太阳能企业的竞争力。

当前，摆在众多浙江太阳能企业面前的困难和挑战还有很多，但首要任务是解决企业发展战略和市场竞争策略的问题，即到底如何看待未来市场发展的方向，又将通过何种手段和方式来实现企业和社会利益的最大化。

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