【浙江】浙江首家jordan旗舰店开业背后 银泰数字化运营的筹谋

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    浙江首家jordan旗舰店开业背后 银泰数字化运营的筹谋

转型新零售以来，银泰在“人货场的重构”上创新不断，如何做好人与货的高效匹配，是银泰一直在思考和着手解决的问题。

今天，杭州武林银泰百货c馆迎来重量级品牌——jordan浙江首家旗舰店jordan 546 yanan的揭幕。这也是jordan品牌在中国内地的第八家门店，此前已在上海、北京、广州、南京等地开出。

此番jordan进驻武林银泰，带来了十足的诚意，概括起来为“规格高、货品全、有好货”。该店面积达到了640平米，分上下两层。不难想象，这里将成为杭州篮球和球鞋文化爱好者的聚集地。

鞋柜内陈列了air jordan 1-30代全系列的球鞋，并以金色勾勒出飞人职业生涯中的高光年份，这也是jordan品牌首次在杭州通过实体店铺展示air jordan全系列产品。

值得一提的是，杭州元素在店内无论是产品还是装修设计上都得到了创意体现。在“飞翔定制站”墙面上，挂出了4件有定制图案的t恤，这是4款仅在jordan 546 yanan使用的杭州元素图案，供消费者在定制t恤时选用。

图案灵感来源于西湖风景名胜“三潭映月”，包括采用标志爆裂纹并贯穿中部的“西湖”地图剪影，以及代表杭州年轻人不满足于现状并不断追求卓越的“阶梯”等，展现出jordan品牌对杭州本土特色文化的尊重。配以代表michael jordan强硬作风的黑猫及代表杭州年轻人崇高追求的心跳曲线。这款定制图案同时以手绘和涂鸦的表现形式，横贯于店内墙面，体现jordan品牌对这座城市的内涵表达。

为庆祝开业，门店掀起了air jordan xiii retro 熊猫系列限量首发活动，intime365会员在喵街app上提前领取资格券，就能参与这波首发。

银泰对好货的理解，不只停留在正品层面，更有畅销、经典、首发等不同维度。比如今天开业的jordan旗舰店内，给消费者带来了最新、最全、最火爆的产品。

在银泰的新零售逻辑中，“人货场”的重构，数字化是关键。如何把好货送到所需要的消费者手中，如何找到好货的潜在消费者，都离不开数字化的运营。银泰和品牌通过喵街孵化出了银泰品牌日、超值购、新品首发等诸多玩法，以此实现intime365会员价值最大化，同时增强消费者黏性。

建立数字化的会员体系是银泰新零售征程中对“人”的重构的一大创造性成果。会员数字化即商场与会员的联结方式由一个手机号码变为淘系账号，从而做到会员可识别、可触达和可运营。

当然，此次air jordan限量首发活动并不是银泰在数字化运营方面的第一次实践，此前，杭州西湖银泰城与化妆品品牌sk-ii就联合试水了一次“高端定制护理”定时达并获成功。

对于银泰来说，锻造更为强势的品牌资源，做好“场”，同时通过数字化运营，控好“货”，深度服务好“人”。